Обратная связь
Оставьте свой номер телефона,
и мы свяжемся с вами в ближайшее время
Подбор персонала
для Персона Lab
- Кейс -
Задача
Подбор персонала (визажисты, бровисты, маникюристы, стилисты по волосам) в сеть салонов красоты. Перед запуском тестовой кампании мы обсудили KPI по проекту: 150 заявок — цена заявки не более 250 руб. Клиентом был предоставлен лендинг.
крупнейшая сеть салонов красоты в СНГ (около 100). Постоянный партнёр лучших телеканалов России: MTV, МУЗ ТВ, СТС, Россия.
Работа над проектом
Были выделены следующие аудитории:
  • визажисты
  • мастер по маникюру
  • мастер по бровям
  • стилисты по волосам
  • узкотематические сообщества
  • персонал салонов красоты.
С помощью парсера Таргет Хантер собрали тематические сообщества по визажистами, мастерам по маникюру, бровям и стилистам по волосам. Далее пройдёмся кратко по аудиториям.
Визажисты: участники 5-ти и более сообществ (мастера с опытом); участники двух и более сообществ за вычетом участников 5-ти и более (мастера без опыта или только начинающие).
Мастер по маникюру: участники трёх и более сообществ
Мастер по бровям: здесь собрали просто участников тематических сообществ, так как сообщества небольшие и не такие популярные как визаж (make up) и маникюр.
Стилист по волосам: участники двух и более сообществ с тематикой парикмахер и др.
      Работа над проектом
      Пример
      лучшего промопоста
        Имидж-лаборатория ПЕРСОНА —
        Портрет клиента
        ГЕО: Москва, МО
        Пол: женщины
        Возраст: 18-35
        Нужны были как опытные мастера, так и начинающие, и даже без опыта (была возможность бесплатного обучения).
        С помощью «ТаргетХантера» спарсили узкие аудитории:
        • визажисты
        • мастер по маникюру
        • мастер по бровям
        • стилисты по волосам
        • узко тематические сообщества
        • персонал салонов красоты.
        Задача данной кампании было не продать товар или услугу, а наоборот привлечь потенциальных сотрудников, поэтому потенциальная аудитория соискателей была не большая.
        Аудитории
        С помощью «ТаргетХантера» собрали тематические сообщества по визажистами, мастерам по маникюру, бровям и стилистам по волосам.
        Далее пройдёмся кратко по аудиториям:
        • визажисты участники 5-ти и более сообществ (мастера с опытом); участники двух и более сообществ за вычетом участников 5-ти и более( мастера без опыта или только начинающие);
        • мастер по маникюру участники трёх и более сообществ;
        • мастер по бровям — здесь собрали просто участников тематических сообществ, так как сообщества не большие и не такие популярные как визаж(make up) и маникюр.
        • стилист по волосам участники двух и более сообществ с тематикой парикмахер и др.
          Поиск людей по статусу
          Используя инструмент отбора аудитории по статусу в ТХ, мы смогли найти действующих мастеров. Обычно мастер указывает у себя в статусе, чем он занимается. Таким образом мы собрали мастеров по разным направлениям, скажу сразу аудитории получились небольшие, но небольшое кол-во заявок мы смогли получить.
          Результаты
          Визажисты:
            3297,55 ₽
            105
            31,4 ₽
            17
            193,98 ₽
            Потрачено
              Переходы
                Стоимость перехода
                Заявки
                  Цена заявки
                    Мастер по маникюру:
                      1143,69 ₽
                      41
                      27,9 ₽
                      6
                      190,6 ₽
                      Потрачено
                        Переходы
                          Стоимость перехода
                          Заявки
                            Цена заявки
                              Цена заявки была допустимой, отключили объявления в середине тестовой кампании по требованию клиентов, так как много было заявок от мастеров по визажу.
                                Цена заявки была допустимой, но объем аудитории не велик
                                  Мастер по бровям:
                                    763,78 ₽
                                    49
                                    15,6 ₽
                                    13
                                    58,75 ₽
                                    Потрачено
                                      Переходы
                                        Стоимость перехода
                                        Заявки
                                          Цена заявки
                                            Здесь получились одни из самых дешёвых заявок
                                              Стилист по волосам:
                                                1057,38 ₽
                                                39
                                                27,1 ₽
                                                9
                                                117,5 ₽
                                                Потрачено
                                                  Переходы
                                                    Стоимость перехода
                                                    Заявки
                                                      Цена заявки
                                                        Средняя цена заявки по итогам всей кампании
                                                          Одной из гипотез была настройка на узкотематические сообщества, у которых высокая вовлеченность участников сообщества.
                                                            Первая аудитория
                                                            участники сообществ интернет-магазинов для мастеров, сообщества с обучающим контентом для мастеров.
                                                              Вторая аудитория — это участники одной популярной сетки про маникюр, визаж и другое (у них несколько сообществ). С помощью ТХ собрали всех, кто проявил активности в пабликах.
                                                                Результаты по двум аудиториям
                                                                5935,27 ₽
                                                                321
                                                                18,5 ₽
                                                                91
                                                                65,22 ₽
                                                                Потрачено
                                                                  Переходы
                                                                    Стоимость перехода
                                                                    Заявки
                                                                      Цена заявки
                                                                        С этой аудитории были получены одни из лучших результатов как по цене заявки, так и по кол-ву заявок.
                                                                          И наконец-то последние аудитории которые протестили: персонал салонов красоты. В этой рекламной кампании были собраны все сотрудники салонов красоты.
                                                                            Аудитория была очень маленькая (240 человек), потрачено всего 11,77 руб, два перехода и ноль заявок
                                                                              ПЕРСОНА. В это рекламной кампании было собраны участники групп имидж-лабораторий «ПЕРСОНА».
                                                                                109,4 ₽
                                                                                7
                                                                                15,62 ₽
                                                                                2
                                                                                54,7 ₽
                                                                                Потрачено
                                                                                  Переходы
                                                                                    Стоимость перехода
                                                                                    Заявки
                                                                                      Цена заявки
                                                                                        В этой кампании были получены самые дешевые заявки.
                                                                                          Все аудитории рассмотрели, осталось подбить всё и узнать, смогли мы выполнить KPI или нет?
                                                                                            Итоги рекламной кампании
                                                                                            за 1 месяц
                                                                                              12 324,42 ₽
                                                                                              604
                                                                                              20,4 ₽
                                                                                              138
                                                                                              89 ₽
                                                                                              Потрачено рекламного бюджета
                                                                                                Кликов по рекламе
                                                                                                  Стоимость перехода
                                                                                                  Заявок
                                                                                                    Цена заявки
                                                                                                      22,8%
                                                                                                      CV
                                                                                                        Вывод
                                                                                                        KPI по кол-ву в 150 заявок мы не выполнили, не хватило 12 заявок (также ещё было получено 7 заявок на следующий день, после окончания тестовой кампании), но зато по стоимости мы получили очень хороший результат в 89 руб. Таким образом смогли значительно сэкономить бюджет клиента, напомним, что клиент хотел цену заявки не более 250 руб, у нас получилась цена почти в 3 раза меньше запланированной.

                                                                                                        Как видим площадка ВК вполне рабочий инструмент для поиска в свою компанию потенциальных сотрудников, даже если у вас оффлайн-компания.
                                                                                                          Хотите так же?
                                                                                                          Оставьте заявку, и мы начнем заниматься вашим проектом прямо сегодня
                                                                                                          Made on
                                                                                                          Tilda